Novas regras para influenciadores: o que mudou na propaganda de cassinos em 2026?
⚠️ Proibido para menores de 18 anos. Jogue com responsabilidade.
A publicidade de apostas influenciadores é um dos temas que mais gerou polêmica no mercado de apostas brasileiro nos últimos dois anos. Antes da regulamentação, qualquer pessoa com seguidores podia promover qualquer plataforma de cassino sem consequência nenhuma. Agora, as regras mudaram — e quem não se adaptou está tendo problemas sérios.
Eu venho acompanhando essas mudanças de perto, e posso dizer que o cenário de 2026 é drasticamente diferente do que existia em 2024. Para o apostador, entender essas regras é tão importante quanto para o influenciador.
O que a Lei 14.790/2023 diz sobre publicidade
A regulamentação brasileira do mercado de apostas não se limitou a licenciar operadores. A Lei 14.790/2023 trouxe regras específicas sobre como as plataformas podem fazer publicidade, e isso inclui diretamente a publicidade de apostas influenciadores.
Os pontos centrais são claros:
Toda publicidade deve conter aviso de que apostas são para maiores de 18 anos
É proibido usar linguagem que sugira que apostar é uma forma de renda ou enriquecimento
Influenciadores precisam identificar o conteúdo como publicitário
Não se pode direcionar propaganda a menores de idade
Parece básico? É. Mas até recentemente, quase nada disso era cumprido.
O papel da SPA na fiscalização
A Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA), vinculada ao Ministério da Fazenda, é responsável por fiscalizar o cumprimento dessas regras. Em 2026, a SPA intensificou as ações contra operadores e influenciadores que descumprem as normas de publicidade de apostas influenciadores.
As penalidades vão de advertência a multa pesada, podendo chegar à suspensão da licença do operador. Para o influenciador, as consequências incluem multas administrativas e possível enquadramento em publicidade enganosa pelo Procon.
O que mudou na prática para os influenciadores
Antes, um influenciador gravava um stories dizendo "usei essa plataforma e ganhei R$ 5 mil" e pronto. Sem aviso de publicidade, sem alerta de idade, sem responsabilidade sobre o conteúdo.
Agora, em 2026, o cenário é outro.
Influenciadores que promovem plataformas de apostas precisam seguir regras específicas. O conteúdo precisa ser visivelmente marcado como publicitário — não vale esconder a hashtag #ad no meio de 30 outras tags. A identificação deve ser clara e imediata.
Na minha opinião, a mudança mais impactante é a proibição de mostrar ganhos como algo garantido ou comum. Aqueles vídeos de "olha quanto eu ganhei hoje" com dinheiro na tela são exatamente o tipo de conteúdo que agora pode gerar multa.
E faz sentido. Quantas pessoas apostaram dinheiro que não tinham por causa de um vídeo desses?
Influenciadores que saíram do mercado
Não foram poucos. Vários criadores de conteúdo que tinham contratos milionários com plataformas de apostas abandonaram o segmento depois das novas regulamentações. O motivo é simples: as restrições de publicidade de apostas influenciadores tornaram o conteúdo menos atrativo e o risco legal muito maior.
Quem ficou teve que adaptar completamente a abordagem. Nada de promessas de lucro, nada de ostentação vinculada a apostas, nada de conteúdo que possa ser interpretado como direcionado a menores.
O que está proibido em 2026
Vou ser específico para não restar dúvida:
Sugerir que apostas são fonte de renda ou investimento
Apresentar ganhos como algo frequente, fácil ou garantido
Usar imagens de menores de idade ou referências ao universo infantil
Promover plataformas sem licença brasileira (sem domínio .bet.br)
Omitir a natureza publicitária do conteúdo
Veicular publicidade de apostas em horários com audiência predominantemente menor de idade
Essa lista não é exaustiva. A SPA pode interpretar outros comportamentos como violação das normas de publicidade de apostas influenciadores, dependendo do contexto.
Como isso afeta o apostador
Você, que consome conteúdo de influenciadores sobre apostas, precisa estar atento. As novas regras existem para proteger o consumidor, mas só funcionam se você souber identificar o que é propaganda disfarçada.
Se um influenciador recomenda uma plataforma sem identificar como publicidade, desconfie. Se ele mostra ganhos fáceis e consistentes, desconfie mais ainda. A realidade estatística de apostas é que a maioria dos jogadores perde no longo prazo — e nenhuma propaganda séria deveria esconder isso.
Eu acho que a responsabilidade é compartilhada. O governo regula, o influenciador cumpre (ou deveria cumprir), mas o apostador também precisa filtrar o que consome.
Denúncias e fiscalização
A SPA criou canais de denúncia para publicidade irregular de apostas. Qualquer pessoa pode reportar conteúdo que viole as regras. As denúncias são analisadas e, se confirmada a irregularidade, o operador e o influenciador podem ser penalizados.
O Procon estadual também recebe denúncias relacionadas a publicidade enganosa, incluindo publicidade de apostas influenciadores que descumpram as normas de transparência.
Perguntas frequentes (FAQ)
Influenciadores podem promover cassinos online em 2026?
Sim, desde que cumpram todas as regras de publicidade estabelecidas pela Lei 14.790/2023 e pela SPA. O conteúdo deve ser identificado como publicitário, conter aviso de 18+, não sugerir ganhos garantidos e não promover plataformas sem licença brasileira.
O que acontece com o influenciador que descumpre as regras?
As penalidades incluem multas administrativas aplicadas pela SPA e pelo Procon, além de possível responsabilização civil por publicidade enganosa. O operador que contratou o influenciador também pode ser penalizado, inclusive com suspensão da licença.
Como saber se um conteúdo é publicidade de apostas?
O conteúdo deve ser explicitamente marcado como publicitário. Se não houver identificação clara, pode se tratar de publicidade irregular. Outros sinais: uso de links de afiliados, códigos promocionais exclusivos, e linguagem que direciona para cadastro em uma plataforma específica.
Posso confiar em avaliações de influenciadores sobre cassinos?
Difícil dizer com certeza. Mesmo avaliações marcadas como publicitárias podem conter viés. A melhor abordagem é cruzar a opinião do influenciador com outras fontes — fóruns independentes, reclamações no Reclame Aqui, e a verificação se a plataforma tem domínio .bet.br.
Conclusão
A publicidade de apostas influenciadores em 2026 opera sob regras muito mais rígidas do que há dois anos. Isso é positivo para o apostador, que agora tem mais ferramentas para distinguir conteúdo genuíno de propaganda disfarçada. Mas regras só funcionam se forem fiscalizadas e cobradas. Enquanto isso, o melhor filtro continua sendo o bom senso: se parece bom demais para ser verdade, provavelmente é.
Este conteúdo é informativo e pode conter links de afiliados. Jogue com responsabilidade. Se precisar de ajuda, ligue para o CVV: 188. Proibido para menores de 18 anos.
